Otra Información:
ACABADO EL MASTER EL ALUMNO ESTARÁ CAPACITADO PARA: - Estudiar y determinar una ""visión global"" relacionada con todas las actividades que integran la función de marketing en las organizaciones. - Analizar, establecer y aplicar las diferentes estrategias y políticas de marketing, adaptadas al actual entorno competitivo. - Entender el cambio estructural de la concepción del marketing. - Crear y desarrollar campañas publicitarias efectivas. - Operar tanto en Agencias de Publicidad, como en los departamentos de publicidad de los anunciantes y en medios de comunicación. - Conocer los procedimientos de análisis de oportunidades de negocios. - Dirigir, gestionar y liderar equipos comerciales. - Conocer e implementar técnicas de ventas y promociones. - Desempeñarse en direcciones gerenciales de nivel medio (dirección de departamentos). - Crear y materializar ideas innovadoras. - Desarrollar e implementar planes de comunicación interna y externa en las organizaciones. - Desarrollar la creatividad personal de cara a un mejor rendimiento profesional y corporativo. - Estudiar, analizar e implementar e-Business. - Facilitar la aplicación de las nuevas tecnologías en las organizaciones.

Descripción :Modalidad: A distancia y On line - A distancia se le envía todo el Material al domicilio. No precisa de traslados para evaluaciones ni para tutorías. - On line supone la completa realización del Master desde la Plataforma de Formación en Internet. Incluye la descarga de toda la documentación. No precisa de traslados para evaluaciones ni tutorías. BECAS: de descuento del 50% para trabajadores y del 55% para desempleados y estudiantes. PLATAFORMA DIGITAL. BOLSE DE EMPLEO. DIRIGIDO A: Licenciados y Diplomados en Publicidad, Marketing, Comunicación, Periodismo, Relaciones Públicas, Psicología (entre otras) y Profesionales del Sector que desean ampliar conocimientos. Además también pueden acceder a esta formación estudiantes de último año de carrera. HOMOLOGACIONES: La Escuela de Negocios CLAYFORMACION recibe las homologaciones de AEDETP (Asociación Española de Enseñanza Técnico Profesional), ANCED (Asociación Nacional de Centros de Enseñanza a Distancia) y AEFOL (Asociación Española de Formación On Line). Estas tres organizaciones homologan y certifican centros de formación con el fin de garantizar unos criterios de calidad formales, para el correcto desarrollo de las acciones formativas propuestas por nuestro centro. Clay Formación Internacional colabora con la Universidad de Salamanca en diversos proyectos e investigaciones.

PROGRAMA INTRODUCCIÓN ÁREA DE MARKETING 1) Introducción al marketing: · Definiciones · Principales características e importancia del marketing · Enfoques alternativos de negocio · Punto de partida y objetivos del marketing · Las necesidades humanas · Variables controlables y no controlables por la empresa · Evolución de las orientaciones de negocio · Marketing de sectores no lucrativos 2) Marketing mix: El Producto · Definición · Atributos que identifican a un producto · Los niveles de un producto · El mix de productos · Ciclo de vida de los productos · Estrategias para alargar los ciclos de vida · La diferenciación 3) Marketing mix: El Precio · Definición · Procedimiento para la fijación de precios · El precio de lanzamiento de nuevos productos · Discriminación de precios · Factores que pueden determinar la sensibilidad al precio de los consumidores · El precio como componente del beneficio · El impacto de las señales de promoción 4) Marketing mix: La distribución comercial . Introducción: . La distribución como herramienta de marketing . La distribución dentro de la cadena de logística . Posibles intereses de los clientes respecto a la distribución . Los canales de distribución . Funciones de los canales distribución . Niveles de los canales Un ejemplo de distribución: el proceso de distribución en productos de consumo masivo. Cola y Pepsico. Decisiones sobre el diseño del canal La distribución minorista: supermercados y grandes superficies La distribución minorista: los Hard Discount Distribución mayorista Las franquicias 5) Marketing mix: La Comunicación 5.1. Aspectos generales de la comunicación: . Introducción a la comunicación . El proceso de comunicación . Elementos básicos y relacionales de la comunicación . Comunicación personal y masiva . El mensaje La comunicación en la empresa: La comunicación como herramienta de marketing Objetivos de la comunicación externa empresarial El mix de comunicación 5.2. La publicidad: . Definición . Objetivos de la publicidad . Tipos de publicidad . La publicidad subliminal . Medios y soportes publicitarios . Planificación de los medios . El presupuesto de publicidad . Desarrollo de una campaña publicitaria 5.3. Las promociones de ventas: · Definición · Características de las promociones de ventas · Objetivos de las promociones de ventas a consumidores · Objetivos de las promociones de ventas al canal de distribución · Principales acciones promocionales 5.4. Las relaciones públicas: · Definición · Departamento de RRPP · Funciones de las RRPP 5.5. La venta personal: · Introducción · Funciones de la fuerza de ventas · El proceso de ventas · Etapas del proceso de ventas · El proceso de la comunicación en la venta · Venta simple y venta compleja 5.6. Marketing Directo y Telemarketing: · Definiciones · El telemarketing · Ventajas y desventajas del uso del teléfono como herramientas · Principales habilidades que debe tener un operador · Las herramientas en telemarketing · Recepción y emisión de llamadas Cuadro resumen herramientas de comunicación Factores que determinan la mezcla de comunicación Pasos para el desarrollo de comunicaciones eficaces Tipos de herramientas de comunicación 6) Segmentación y Posicionamiento · Segmentación · Variables de segmentación · Características de un segmento · Estrategias genéricas en la segmentación · Posicionamiento · La mente humana y los estímulos comerciales · La organización mental Ideas para encontrar posicionamiento de una marca 7) Plan de marketing: · Definición · Táctica y estrategia · Requisitos · Características · Aportes para la empresa · Diseño de una plan comercial 8) El marketing de servicios: · Introducción y definiciones · Características de los servicios · El marketing de servicios · La gestión eficaz de los servicios 9) El consumo y el consumidor: · El consumidor y la sociedad de consumo · Teorías del consumidor · La doble dimensión en las decisiones de consumo · Percepción y demanda · El modelo de comportamiento del consumidor · Proceso de decisión de compra · Los derechos del consumidor u usuario 10) La compra organizacional: · Mercado industrial · Mercado de reventa · La compra gubernamental ÁREA DE PUBLICIDAD 1) INTRODUCCIÓN Un ejemplo modelo de publicidad Análisis del ejemplo El fenómeno publicitario ¿Funciona la publicidad? 2) LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE ¿Qué es un Anunciante? La intención del Anunciante Fundamentos estratégicos de la Publicidad Segmentación Objetivos Publicitarios 3) MEDIOS PUBLICITARIOS Convencionales (above the line) Análisis por Medios Prensa - Diarios Revistas La radio La televisión El cine Publicidad exterior Resumen de los medios convencionales No convencionales (below the line) Crecimiento de estos medios Ventajas e inconvenientes Marketing Directo Marketing Directo en internet Telemarketing La publicidad como punto de venta (merchandising) Patrocinio y mecenazgo Otros medios no convencionales 4) EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LOS MEDIOS El proceso de Planificación Análisis y antecedentes Público objetivo Seleccionar los medios publicitarios Seleccionar los soportes Evaluar los planes Calendario publicitario Presentación del plan Negociación y contratación Seguimiento y control 5) COMUNICACIÓN CREATIVA PUBLICITARIA Proceso Creativo Forma y Contenido Cómo persuadir a nuestro público El condicionamiento clásico La repetición del estímulo publicitario La exposición repetida Diseño y ubicación del anuncio Cómo persuadir a nuestro público I Comparación Refutación Preventiva Enmarcación Argumentación de apoyo Estímulo emocional Estímulos La persuasión a través del testimonio Estereotipos 6) EL CONSUMIDOR / PERCEPTOR La fuerza del Consumidor La actitud del Consumidor frente a la Publicidad Cómo captar la atención del público Métodos Componer bien los estímulos físicos Proporcionar información Suscitar emociones 7) LA AGENCIA PUBLICITARIA Un poco de historia ¿Qué es una Agencia Publicitaria? Estructura de una Agencia Publicitaria Cómo cobran las Agencias Publicitarias Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia Publicitaria Escoger la Agencia adecuada Funciones de la Agencia de Publicidad Tipos de Agencias Publicitarias Dimensión Jurídica 8) CENTRALES DE MEDIOS Concepto Clases Organización de las Centrales de Medios 9) ANEXOS Empresas de Investigación de Medios Revistas de interés Enlaces de sitios webs de interés Regulación Impuesta y Auto impuesta de la Publicidad Manual Tom Micro (para Windows) Copyright 1999 ODEC S.A. ÁREA DE COMUNICACIÓN EMPRESARIAL COMUNICACIÓN INTERNA 1. La organización empresarial 1.2 Sistemas que interactúan en la empresa 2. El modelo de calidad en la empresa 2.1 Las normas ISO 9000 y las entidades de certificación 3. La cultura empresarial 3.1 Personalidad e identidad de la empresa 4. La comunicación en la empresa 4.1 Estructura organizativa empresarial: horizontal, vertical y transversal 4.2 Principios de la organización estructural 5. La Comunicación Interna en el entramado empresarial 5.1 La Comunicación como herramienta de gestión 5.2 El Plan de Comunicación Interno 6. Comunicación Interna y activo humano 6.1 Gestión del activo humano 6.2 La ubicación del Departamento de Comunicación dentro de la empresa 7. El liderazgo 7.1 El comportamiento del líder ante los medios 8. Comunicación de crisis 8.1 Planificación de crisis 8.2 El equipo gestor 9. Las herramientas físicas de la Comunicación Interna 10. Cómo se redactan los documentos internos 11.- Aportación de las nuevas tecnologías a la Comunicación 11.1 El desarrollo tecnológico como estrategia de competitividad 11.2 Bases de datos 11.3 Intranet 11.4 Correo electrónico interno 12. Conexión entre Comunicación Interna y Externa 13. Pautas para la creación de un Departamento de Comunicación Interna COMUNICACIÓN EXTERNA 1. Funciones de la Comunicación Empresarial a. Identidad, imagen y cultura corporativa 2. La Comunicación Corporativa en la estrategia empresarial y en la gestión de Crisis. 3. Imagen Corporativa a. La gestión de la imagen corporativa b. La imagen corporativa a través de la identidad 4. Las relaciones públicas, disciplina de la Comunicación Corporativa a. Patrocinio y mecenazgo 5. Comunicación Comercial a. Comunicación publicitaria b. Marketing de la comunicación 6. Promoción en el punto de venta: Merchandising a. El consumidor b. Telemarketing 7. Comunicación Externa y Nuevas Tecnologías 1. Internet como medio de Comunicación 2. Ventajas y Desventajas de Internet 3. Sitios Web a. Diseño b. Utilidad 4. Mailing ÁREA DE E-COMMERCE Tecnologías de la Información y la Comunicación Definición de Comercio Electrónico Comercio Electrónico: Elementos Fundamentales Nuevas Oportunidades Nuevos Retos y Posibles Dificultades Modalidades de Comercio Electrónico. Otros Recursos en Internet EL ESCENARIO TECNOLÓGICO Evolución y Servicios en Internet Redes Protocolos de Comunicación en Internet Dominios Formas de Acceso a Internet Intranets Extranets Sitios Web: Estructura y Características XML COMERCIO ELECTRÓNICO ENTRE EMPRESAS (B2B) Definiendo el B2B. EDI como sistema de intercambio electrónico entre empresas Utilidad del B2B para las compañías e-Purchasing Tipos de Modelos de negocio en el B2B Marketplaces Ejemplos e iniciativas B2B en España El B2B para las Pymes Aspectos técnicos del B2B Mercado del B2B COMERCIO ELECTRÓNICO DE EMPRESA A CONSUMIDOR (B2C) Introducción Necesidades y Beneficios del B2C Soluciones para el Comercio Electrónico B2C Tienda Virtual Centro Comercial o Mall Virtual Infomediarios Mercado del B2C MECANISMOS DE PAGO Y ASPECTOS DE SEGURIDAD EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO Cuestiones Generales sobre el Pago por Internet Sistemas de pago en Internet Pagos a través del teléfono móvil Los sistemas de pago en el Comercio Electrónico B2B Condiciones necesarias para la seguridad en el comercio electrónico Cómo funcionan los métodos de cifrado Mecanismos de certificación y firma digital Protocolos de seguridad en las transacciones: SSL y SET MARKETING EN INTERNET Principales rasgos del marketing en Internet Elementos de marketing en un sitio web Características de la Publicidad en Internet Mecanismos de promoción de un sitio web Medición de la efectividad de la publicidad on line La gestión de la relación con el cliente: CRM ¿Por qué necesitamos tener una estrategia de CRM en la empresa? CRM, tecnología e Internet Algunas conclusiones acerca de CRM IMPORTANCIA DE LA LOGÍSTICA EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO El comercio electrónico y sus imperativos en el ámbito de la distribución física Las empresas que brindan servicios logísticos Particularidades la distribución en el comercio electrónico Gestión de la devolución de productos ASPECTOS JURÍDICOS DEL COMERCIO ELECTRÓNICO Los inconvenientes jurídicos de la contratación electrónica La normativa española y comunitaria en materia de contratación electrónica Mecanismos de contratación telemática Cuestiones legales acerca de la propiedad intelectual en Internet Consideraciones sobre Fiscalidad en Internet La normativa en materia de protección de datos en Internet La Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico (LSSICE) MODELOS DE NEGOCIO EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO Clasificación general de Modelos de Negocio en Internet Clasificación de los modelos de negocio de acuerdo con los participantes ÁREA DE GESTIÓN Y DIRECIÓN COMERCIAL (66 horas) MÓDULO 1 - Introducción a la actividad comercial y el marketing 1. Introducción: Actividad Comercial Vs Marketing 2. Evolución del Marketing 3. El Marketing en los sistemas económicos 4. La función comercial y el Marketing en la empresa 5. Funciones del Marketing 6. Cuestionario de evaluación MÓDULO 2 - Comunicación de enfoque directo a ventas 1. Flujos de comunicación. Análisis del proceso de comunicación 2. Obstáculos de la comunicación 3. Intercambio de estímulos y mensajes 4. La comunicación comercial 5. Cuestionario de evaluación MÓDULO 3 - Técnicas de negociación comercial 1. Conceptos básicos de negociación 2. Tipos de negociación 3. Fases de la negociación 4. La estructura de la entrevista de ventas 5. Tipos de negociadores 6. Herramientas y tácticas de negociación 7. La venta telefónica 8. Cuestionario de evaluación MÓDULO 4 - Comportamiento del consumidor 1. Conceptos básicos 2. Necesidades, motivaciones, deseos y demandas 3. Proceso de toma de decisiones del consumidor 4. El proceso de compra en las negociaciones 5. Cuestionario de evaluación MÓDULO 5 - El Servicio de Atención al Cliente 1. Introducción: El servicio de atención al cliente en los procesos de compraventa 2. El servicio postventa 3. Tratamiento de las reclamaciones 4. Control de la calidad del servicio 5. Cuestionario de evaluación MÓDULO 6 - La gestión de la cartera de clientes 1. La cartera de clientes 2. Clasificación de la cartera de clientes 3. La gestión de la cartera de clientes 4. Cuestionario de evaluación MÓDULO 7 - Dirección de Ventas 1. Organización del Equipo de Ventas 2. El Control de la Función Ventas 3. El Tamaño de la fuerza de Ventas 4. Perfil de la fuerza de Ventas 5. Formación de vendedores 6. Reclutamiento de vendedores 7. Motivación de la fuerza de ventas 8. Remuneración de la fuerza de ventas 9. Establecimiento de territorios y rutas 10. Previsiones, cuotas y objetivos de venta 11. El plan de ventas 12. Cuestionario de evaluación MÓDULO 8 - Marketing táctico para comerciales Política de Producto 1. Definición 2. Características de los Productos 3. Clasificación 4. Gamas, Líneas y Productos 5. Análisis de la Cartera de Productos 6. Cuestionario de Evaluación Política de Precio 1. Introducción 2. Fijación de Precios 3. Estrategias 4. Precios Psicológicos y Precios Redondos 5. Cuestionario de Evaluación Promoción 1. La Política de Comunicación 2. Publicidad 3. Promoción de Ventas 4. Relaciones Públicas 5. Cuestionario de Evaluación Política de Distribución 1. Introducción 2. Canales de Distribución 3. Distribución Física 4. Estrategias 5. Cuestionario de evaluación MÓDULO 9 - Comercio Internacional 1. El entorno internacional de los negocios 2. Los grandes mercados internacionales 3. Planificación estratégica internacional 4. Financiación internacional MÓDULO 10 - Habilidades de Dirección 1. Introducción 2. Las Funciones y la Autoridad del Directivo 3. Liderazgo situacional 4. Motivación 5. Trabajo en Equipo 6. La toma de decisiones 7. Cuestionario de evaluación MÓDULO 11 - Hablar en público 1. Introducción 2. Miedo a hablar en público 3. Preparación de la intervención 4. Estilo 5. El público 6. El lugar de la intervención 7. Duración de la intervención 8. La exposición 9. Cuestionario de evaluación Trabajos Prácticos a realizar en cada una de las áreas del Master.