Otra Información:
Este curso permitirá al alumno saber todos los elementos que incluya el plan de marketing, el tipo de información que se necesita, comprender las variables del mix de marketing, decidir sobre el diseño del producto en función de las necesidades del mercado y conocer el concepto del producto en marketing.

Descripción :El Curso Monografico Estrategias de Marketing está dirigido a las personas que estén interesadas en aprender a estructurar un plan de marketing.

PLAN DE MARKETING

La planificación estratégica
El proceso de planificación
El plan estratégico
La misión corporativa
De la misión a los objetivos estratégicos
Auditoría estratégica
Análisis DAFO
La cartera de negocios
Modelo Boston Consulting Group
Posición competitiva. Matriz de planificación estratégica de negocio
Crítica a los modelos de cartera
Nuevas áreas de negocio
El marketing y la planificación estratégica
Conceptos compartidos
Papel del marketing en la planificación estratégica
Proceso de marketing
Estrategia de marketing respecto a los clientes
Estrategias de marketing cara a la competencia
Desarrollo del marketing mix
Contenido de un plan de marketing
Contenidos de un plan de marketing
Organización de marketing
El control de marketing
La gestión del marketing

MARKETING MIX

Gestión de productos y marcas
Concepto de producto
Clasificación de productos
Presentación de productos
La marca
Gestión de marca
Imagen y posicionamiento de productos
Desarrollo y gestión de nuevos productos

El precio
Concepto y tipos de precio
Proceso de fijación de precios
Métodos de fijación de precios
El papel del precio en la estrategia de marketing
Percepción del precio por el comprador
Importancia de la decisión del precio
Factores que afectan a la decisión de los precios

Gestión de canales/Trade Marketing
El sistema de distribución comercial
Decisiones sobre distribución física
Formas de distribución
Estrategias de cobertura de mercado
Análisis del coste de distribución

Comunicación de Marketing
El mix de comunicación
Decisiones sobre comunicación comercial
La publicidad
El mensaje publicitario
La promoción de ventas
Las Relaciones Públicas
La fuerza de ventas.